(洛阳师范学院 历史文化学院，河南 洛阳 471022)[1]
摘 要：底蕴深厚的文化旅游资源是洛阳旅游业发展得天独厚的优势所在。文章通过对洛阳文化旅游资源形成条件的探讨和开发现状的分析，提出今后洛阳文化旅游资源开发的战略，即走以塑造精品为核心的品牌化经营战略，以文化旅游为引领的文化产业战略和以保护为中心的可持续发展战略。
关键词：文化旅游资源；旅游产品；发展战略；洛阳
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：
作为中原旅游区的重要组成部分，洛阳市近年来把旅游业放在了支柱产业的位置上大力发展。与国内其他城市相比，洛阳真正的优势是历史文化。因此，深入挖掘洛阳历史文化资源，不断推出高品位的文化旅游产品，把洛阳建设成为最能代表、体现、反映中国古代文化的中心城市，建设成东方文化色彩浓郁的国际旅游城市，对于实现"文化强市"、"旅游强市"战略目标，带动洛阳经济的全面发展具有现实意义。
1 洛阳文化旅游资源的形成条件
1.1 优越的地理环境是洛阳文化旅游资源形成的背景条件
洛阳自古就有"河山拱戴，形势甲于天下"的美誉，其地理位置十分优越。它西依秦岭，出函谷接关中秦川；东临嵩岳；北靠太行且有黄河之险；南望伏牛，有宛叶之饶。四周有邙山、龙门山、嵩山等多座山脉环绕，境内有伊河、洛河、瀍河、涧河等诸条水流蜿蜒，有"四面环山，六水并流、八关都邑、十省通衢"之称。再加上洛阳位于暖温带南缘向北亚热带过渡地带，气候温和，四季分明，降水丰沛。[1]在中国人心目中，洛阳自古被誉为"天下之中"，"中国"之名便是西周周武王选都洛阳时所起的名字，豫州即"中州"，嵩山为"中岳"。优越的地理位置使得洛阳自古以来便是兵家必争之地、历代帝王建都筑城的理想场所。同时也使其在中华民族大家庭的形成、发展过程中起着交汇、融合、传递、辐射等作用。
1.2 悠久的历史是洛阳文化旅游资源深厚文化底蕴形成的基石
"永怀河洛间，煌煌祖宗业"。早在三十万年前的旧石器时代，在伊洛盆地及周围地区，就有原始人类开始活动，到了距今七八千年左右的新石器时代，伊、洛、瀍、涧、黄河两岸的原始村落，已达到非常密集的程度。其数量之多、延续时间之长不仅在中国，即使在世界历史发展过程中也是罕见的。这一时期的原始社会遗址，主要分布在伊、洛、瀍、涧、黄河五大河流两岸的台阶地上。到了距今四千多年以前，中国第一个奴隶制王朝夏开始在这里产生并发展。之后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋等十二个王朝在此建都，建都历史长达一千五百多年。[2]悠久的历史积淀为洛阳留下了丰厚的文化遗存。伊、洛河两岸由东向西排列着五座都城遗址，邙山分布着东汉、曹魏、西晋等时期的王陵墓葬。
1.3 特定的历史条件是洛阳文化旅游资源多样性形成的重要因素
中华民族五千年文明史，洛阳具有统治中心地位就有一千五百年以上，这使得洛阳在历史上相当长的的时期内，曾经是中国政治、经济、文化、交通的中心。钟灵毓秀、人文荟萃。许多文人骚客流连于此，与洛阳有着不解之缘。中国传统文化儒、佛、道、理或产生于此，或首传于此，中国古代许多重大科技、教育、文化成就与洛阳息息相关。作为丝绸之路的东方起点，洛阳从商周到隋唐时期与欧洲、北非和亚洲各国有着政治经济文化等方面的广泛交流，曾先后6次进入世界大城市之列，最兴盛时期城市人口超过百万。洛阳丰厚的历史文化为中华民族的发展做出了贡献，也给后人留下了不尽的财富和供人凭吊的遗迹旧址。
2 洛阳文化旅游资源开发现状及评价
2.1 开发现状
经过三十余年的发展，洛阳文化旅游资源开发取得重要成绩，形成了一定数量在全国乃至世界上具有较高知名度的旅游景区，如龙门石窟、关林、白马寺等，同时这些景区进入了国家和区域性的旅游线路；另一方面形成了具有相当影响力的可持续的节庆旅游产品，如牡丹花会、关林国际朝圣大典等。
但是，由于目前人们在洛阳文化旅游资源开发中认识过于肤浅，对资源价值认识不足，使得在对旅游产品的开发过程中存在以下问题：第一，依托的资源类型比较单一，旅游产品主要基于宗教文化和牡丹资源，不能充分发挥洛阳文化旅游资源多样性的优势。第二，对文化旅游资源开发深度不够，不太重视文化品牌的建设。第三，对洛阳历史文化的宣传面过窄，多局限于宗教文化和牡丹花会，使人们对于其他类型的文化资源以及深厚的历史文化底蕴认识不够。
2.2 开发评价
2.2.1 从整体上讲，洛阳文化旅游资源的品质高、数量多、开发潜力大。根据2000年《洛阳市旅游发展规划》中的统计，洛阳的人文旅游资源几乎包括了所有的景类和景型，而且各景型都有诸多典型代表，分布亦广，散落在辖区的各个地方。至2009年4月，洛阳境内有世界文化遗产1处，国家级文物保护单位21处、省级文物保护单位77处、市县级文物保护单位632处，其它重要文化遗存400余处，馆藏出土文物近40万件，[3]构成了一座宏大的资源宝库。
2.2.2 从资源单体上讲，洛阳文化旅游资源中较丰富、最具开发价值的资源分别为：三大宗教建筑：即白马寺、龙门石窟、关林；四大民俗节庆：即牡丹花会、关林国际朝圣大典、杜康酒文化节、河洛文化节等；五大古城遗址：即二里头文化遗址、偃师商城遗址、王城遗址、汉魏洛阳故城遗址、隋唐洛阳城遗址等；六大博物馆：即"天子驾六"博物馆、洛阳博物馆、古墓博物馆、偃师商城博物馆、民俗博物馆、千唐志斋博物馆；七大古墓及名人故里：即汉光武帝陵、唐恭陵、白园、王铎故里、玄奘故里、二程故里、邵雍故居；以及龙马负图寺、洛出书处碑、周公庙、"根在河洛"碑等寻根探祖类旅游资源。
2.2.3 从开发前景看，洛阳丰富的地下文化资源宝库，是未来旅游业进一步发展的资源储备。地上资源少，地下资源丰富是洛阳文化旅游资源的显著特征。目前，洛阳可利用的文化旅游资源极为有限，绝大部分埋于地下，与黄土为伴。如洛阳地区古墓不计其数，其中已确定的有皇陵区8处，名人墓11座，著名壁画墓21座，已发掘各代墓葬五、六千座，但是可以作为地上古墓景观的只有洛阳市北由二三十座墓冢组成邙山古墓群。[4]这无疑给旅游开发增添了难度，但是随着科学技术的进步以及政府对古文化资源开发投资力度的增大，完全可以将其很好的开发出来。
3 洛阳文化旅游资源的开发战略
3.1 以塑造精品为核心的品牌化经营战略
旅游精品是核心竞争力的集中体现。要想使洛阳文化旅游产品有市场竞争力，就必须走精品化、品牌化道路。实施品牌化经营战略，首先需要围绕其独特的历史文化特色和经济开发价值进行准确品牌定位。洛阳可以作为品牌产品推出的文化资源主要有古都文化、牡丹文化、宗教文化和根文化。这四类均可打出响亮的品牌，如"古都之源研修游"、"牡丹文化原产地游"、"佛祖道源释宗祖庭游"、"根在河洛游"等。目前，牡丹文化、佛教文化在国内外已有较高的认知度，而古都文化、根文化等还有待于精心打造，向外推出。其次围绕品牌定位进行品牌塑造。可以选取洛阳文化中最具代表性、独特性、最有价值的内容，如"河图""洛书"来作为洛阳文化旅游产品的品牌标志。或者充分利用目前已有很高知名度的名称或形象，如"龙门石窟"、"白马寺"、"牡丹"、"关林"等名称或图形中选出一个最具代表性的作为其品牌形象标志。最后品牌塑造后需要通过多种营销方式进行品牌推广。如通过各种广告媒体尤其是应充分利用电视、报刊、互联网等向国内外公众传播品牌信息，并围绕品牌识别系统做好广告策划。或者针对洛阳文化旅游产品在不同目标市场上的不同需求，来确定营销策略和产品组合。如日本是洛阳重要海外客源市场，针对日本游客，重点推荐古都之旅、宗教之旅、玄奘之旅、牡丹文化之旅等有吸引力的品牌。也可在国内找到有影响力的洛阳籍人物，作为洛阳旅游形象的品牌代言人等。此外，品牌树立之后，还需运用各种营销手段和法律手段来保护洛阳文化旅游产品品牌形象及自身利益。
3.2 以文化旅游为引领的文化产业战略
洛阳文化旅游资源兼具传统与现代的特征，非常有利于文化产业与旅游产业的融合发展。洛阳"十二五"期间也明确提出拟在5年内发展成为国际文化旅游名城。为实现这一目标需要利用其丰厚的文化资源，加大文化产业和旅游产业的融合力度，将洛阳隐性的历史资源转化为现行的文化优势，把更多的文化资源开发成为旅游产品，实现文化旅游化。通过适当的方式再现夏、商、周、汉魏故城、隋唐洛阳城五大都城风貌，加强文化遗址的景点建设，完成定鼎门遗址、阊阖门遗址、偃师商城西城墙等大遗址保护展示工程，开发建设龙门文化旅游园区、汉魏故城文化旅游产业园区、小浪底西霞院文化旅游产业园区、洛阳隋唐遗址文化旅游产业园区，筹建丝绸之路博物馆、匾额博物馆、河南壁画馆和洛阳邮票博物馆等系列专题博物馆，修复部分古皇陵群，将老城区打造为以繁荣的文化产业为特色的城市区，使洛阳这"本"中华文明的"读本"变得更加耐看、耐读。
3.3 以保护为中心的可持续发展战略
洛阳在千百年历史发展过程中形成的历史遗存和文化的多样性都是不可再生的，所以在开发的同时，做好文化旅游资源的保护是一个至关重要的问题。应把"保护第一、开发第二"的原则贯穿于洛阳文化旅游资源开发的始终，进一步完善保护文化资源的地方性法规，对有重要文化资源的地方，应加大投资的审批和监督控制力度，坚决防止建设性破坏或破坏性建设。同时，历史文化资源的开发与一定的社会经济条件相关，在经济与技术条件不具备的情况下，盲目开发资源，会造成许多遗憾。如：二里头夏都斟鄩遗址、尸乡沟商都西毫遗址、五花寺塔等目前开发成旅游产品难度较大，可能性较小，宜妥善保护，严禁破坏，以便远期开发，实现旅游资源的可持续利用。[4]同时，制定符合资源实际情况的开发规模也是实施可持续开发战略的重要内容。景点的游客容量与开发规模直接相关，为了保证资源的可持续开发，针对景点游客容量，制定相应开发规模。
充分利用洛阳文化资源丰富的优势，开发多样化的旅游产品，释放旅游业对经济社会发展的带动效应，把资源优势提升为经济优势，对于实施"旅游强市"战略，加快洛阳文化旅游产业的发展具有现实意义。
参考文献
[1] 百度百科，洛阳。http://baike.baidu.com/view/2411.htm.
[2] 刘典立.洛阳大典[M].济南:黄河出版社,2009.
[3] 洛阳市政府.洛阳市旅游业发展情况[EB/OL]
http://www.ha.xinhuanet.com/xhzt/2009-04/08/content_16193961.htm,2009-04-08.
[4] 谭成文,杨开忠,彭朝晖.论古文化旅游产品的开发—以洛阳市为例[J].人文地理,2001,16(2):82-85.
Strategic Thoughts about Luoyang Cultural Tourism Resources Development
Qin Yanpei
(History and Culture Department, Luoyang Normal College, Luoyang, Henan 471022,China)
Abstract Luoyang has a long history and profound cultural heritage, so its cultural tourism resources are the unique advantages for tourist developing. This paper discussed the forming conditions and characteristics of Luoyang cultural tourism resources and analyzed the current exploitation situation. Then after, a development strategy of Luoyang cultural tourism resources in future was put forward, which included culture industries based on cultural tourism, brand-shaped business and protection-centre sustainable development.
Key words cultural tourism resources; tourism product; development strategy; Luoyang
原载于《赤峰学院学报（自然科学版）》2011年第6期
